Diet Starts Monday es una novedosa marca originaria de Washington, D.C., donde la diversidad cultural es muy amplia. Los co-fundadores de Diet, John Geiger, Davin Gentry, y Unkle Scooty presentaron una moda masculina con un enfoque muy interesante. Lanzaron el exclusivo concepto de combinar una tienda con un restaurante, además de un bar. Este tipo de propuesta tan cautivadora supuso una nueva forma de terapia de compra. Su enfoque de compra unida a una experiencia condujo a la marca a centrarse en su punto fuerte – ropa con cortes y manufactura de calidad. Diet Starts Monday amplió su propuesta con colaboraciones Premium y pop-ups de activación en lugares exclusivos, o en tiendas más grandes como Fred Segal. El objetivo es despertar continuamente el interés por la marca, y trabajar en ideas de creatividad ilimitada en lugar de limitarse a la típica experiencia en tienda. DSM ofrece moda urbana y lifestyle con colaboraciones minuciosamente elegidas y lanzamientos/distribución limitados. De este modo, han mantenido la demanda, la curiosidad y la anticipación – y sus clientes siempre vuelven a por más.